Athleten-Vermarktung: Leitfaden und Manager-Erklärung

Das Gros der Spitzensportler braucht gute Sportförderung, denn selbst Olympiasieger sowie Medaillengewinner bekommen keine Reichtümer aus Sponsoring und Vermarktung. Vermarktung ist aber für alle möglich, jedoch kein Selbstläufer, sondern eine Holschuld der Athleten, sagen die beiden Autoren. Die Broschüre, eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für die Selbstvermarktung, wird an alle von der Sporthilfe geförderte Athletinnen und Athleten verteilt.

Zudem hat ein Kreis von Agenturen eine Selbstverpflichtung („Athleten-Management-Erklärung“) zur Einhaltung von Werten im Zusammenwirken mit Athleten erstellt, die künftig als Bestandteil von Verträgen mit Athleten deren Rolle und Bedürfnisse - gerade mit Blick auf eine duale Karriere - verstärkt schützen soll. Beratung und Management werden strategisch am Lebenslauf des Athleten ausgerichtet und sollen ihm auch berufliche Perspektiven für die Zeit nach der sportlichen Karriere ermöglichen. Die Erstunterzeichner der Erklärung sind Marcus Höfl aus Kitzbühel (Agentur MHM vertritt u.a. Franz Beckenbauer, Maria Höfl-Riesch), Thorsten Herbrand aus Essen (imagepeople), Klaus Kärcher aus Fellbach (Vitesse Kärcher), Marc Kosicke aus Eltville (projekt b) und Jörg Neblung aus Köln (neblung sportsnetwork).

Die freiwillige Erklärung nach dem Sporthilfe-Leitbild „Leistung. Fairplay. Miteinander“ als Anstoß aus einem Kreis von Managern ist ein kleiner, aber wertvoller Baustein für die Dreiecksbeziehung Athlet-Agentur-Sporthilfe. Sie unterstreicht die Fürsorglichkeit der Sporthilfe, die auf nachhaltige Unterstützung setzt. Aufsicht oder Clearingstelle für Manager ist die Sporthilfe nicht, sie gibt Athleten auch keine Empfehlungen. Die Sporthilfe sieht sich als Moderator und ist dankbar für diese Initiative.

(Quelle: Deutsche Sporthilfe)