Studie belegt Anziehungskraft der Olympischen Marke

Wie das Exekutivkomitee am Montag bekanntgab, befragte das vom IOC beauftragte Unternehmen (KantarSport) für diese Studie nach den Olympischen Winterspielen von Sotschi im vorigen Februar insgesamt 36.000 Menschen in 16 Ländern. Danach haben Olympische Spiele, im Sommer und Winter, den höchsten Bekanntheitsgrad und die höchste Anziehungskraft aller untersuchten Sportveranstaltungen oder Unterhaltungs-Events.

Die Olympischen Ringe bleiben eines der weltweit bekanntesten Markenzeichen: für 93 Prozent aller Befragten waren sie ein Begriff, in allen Ländern und unabhängig von Geschlecht oder Alter. Vor allem assoziierten sie die Ringe mit Begriffen wie „global“, „inspirierend“, „Freundschaft“, „Vielfalt“, „Frieden“ und „Spitzenleistung“.

Die Untersuchung belege auch ein weiterhin deutlich wachsendes, weltweites Interesse an den Winterspielen, heißt es weiter: Insgesamt verfolgten 2,1 Milliarden Menschen die Übertragungen der Spiele, das ist ein Plus von 13 Prozent im Vergleich zu den vorhergehenden Winterspielen von Vancouver 2010. Ebenso wurde der Umfang der Übertragungen erweitert: Über alle Medienplattformen hinweg wurde 114.000 Stunden lang gesendet, das waren 101 Prozent mehr als vor vier Jahren in Vancouver. 250 Sender berichteten von den Spielen, ein Wachstum von 119 Prozent gegenüber den 114 Sendern von Vancouver. Digitale Videos von den Spielen wurden 1,4 Milliarden Mal aufgerufen, das ist eine Steigerung von 334 Prozent gegenüber den Spielen von 2010.

Athleten und Zuschauer, die für die Untersuchung in Sotschi befragt wurden, bewerteten die Spiele, insbesondere die Wettkämpfe, die Sportstätten und die Atmosphäre, mehrheitlich als sehr gut.

Laut der Untersuchung wird dem IOC „Führungsfähigkeit“  und „strikte Haltung gegen Doping“ zugeordnet. Außerdem sei weitgehend anerkannt, dass es einem Gastgeberland Vorteile bringe, Olympische Spiele auszurichten.

Quelle: DOSB/IOC